球鞋为什么能卖那么贵j9九游会入口AJ篮

　　这还只是官网报价的对比◇☆▷★。同样是篮球鞋◁★，国产的只会迎来一波又一波的打折促销…◁◆◁•，但 AJ 就会被一扫而光△=，然后在二手鞋市场上大幅溢价○▷◇，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来▽■▽◆。

　　也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋○…，但令人放心的是…▼▷☆，它永远有机会卖得更贵•◇☆。

　　20世纪80年代的球鞋市场▼◁◁■▼，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半•▼△，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超▽◆。匡威更是NBA球星◆◇□△“魔术师★■”约翰逊(Earvin Johnson)☆○●◁、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4]△▪▪•。

　　这也仿佛给市场打了一针★•…-，最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的▽▷“炒鞋▼=-”市场•△○。

　　消息称三星计划明年推出超高亮度 QD-OLED 面板…▼▷●，剑指 4000 尼特

　　当时这种做法对于篮球届就是地震▲••●，因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分▪▽，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]-▽★•△。

　　Frore Systems的AirJet冷却芯片使三星Galaxy Book4 Edge的性能提升多达50%

　　在电视传媒影响力巨大的当时▲○▽，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告▲○□=▽，难免不会心动[8]-◆◇△▽。

　　1986年□△▪☆▪★，拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

　　正如导演斯派克·李(Spike Lee)说的那样▪★，▷●==□▼“在美国商业史上=☆▲▼▽•，从没有一个公司把一个黑人作为代言人…○▷”◇…。

　　男人年轻时都会有两个愿望▼•，一个是打篮球●-★，另一个◆◁，是穿 Air Jordan 打篮球▪◁。

　　[8] 好奇心日报○●☆.(2015)○•…●▲.Jordan 迎来三十周年纪念▷▽▼…▷■，它如何成为最成功的球鞋品牌=■•◆…△？

　　可以说▽•▼□-•，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业◁◁◆▪。去年它的市值达到了1360亿美元△☆▽◇▼=，是▪▷▪•◇“老冤家▷●■☆=△” 阿迪达斯的三倍[4]◆-=◁★▼。

　　乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风▼○，耐克又亲自操刀主持了一场▪=“球鞋收藏▼-”的游戏-★=••。

　　1995年▼▲▪★=，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I …••“芝加哥▼△•◆”配色■▷★●▼，在市场上大受欢迎★□△，▪★■▼○“复刻▪■”的概念也由此诞生…▪•-▼。

　　而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已▲□==，就已被排满抽签购买的资格▽▷☆◇。在耐克这里被定义为一种时尚宣言●■□☆。

　　而且现在看来◇•▲★●□，耐克在乔丹身上做了一场豪赌▲△○=，这场赌博不惜以○◇□=“夸大宣传●■…”为代价◁•◆◇●。

　　◆☆“限量=★“无法带来丰厚的利润◁□▽，却给耐克争来了巨大的品牌价值▼•◆。数据显示…◆-□••，Air Jordan 品牌去年31亿美元的年收入★=，只占耐克全公司总收入的8%[4]▲▪，却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时=•▲▪=◇，也更多考虑耐克的其他产品线年Nike卖得最好得三双鞋分别是 Air Max 270△☆●☆、 Air Force 1 low○▽△=、Nike Tanjun[11]○▷●，价格最低只要499元▽▷▲▪，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置△◁◆□。相比之下■•，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了●○=■▲★。

　　自己设计的游戏自己参加•▼★☆，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家▪★▪。2019年球鞋收藏 Top 榜上▷▼☆=，耐克共有8个席位▼•■，其中 Air Jordan 占了3个◆▷▷•▲◇，阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]■▽◁。

　　在校服承包全部衣着的年纪里▲☆▪，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志-▽△■，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年◁★，而且j9九游会官网入口●-▷▲，家里还真有点钱☆…▽•■。

　　经典的篮球飞翼 logo 和乔丹◆-□…“Jumpman■-”的剪影标志★•◁●•，让男孩子们忍不住相信▲▲=-•，只要穿上战靴●▷•…●◇，他们就能化身樱木花道或者流川枫●▷▼，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐=•★。

　　乔丹不过是一个球场新人◁△□，但为了签下乔丹的独家代言◇-▷▲○，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金□◆。相比之下★◆▼▪，匡威给出的报价才不过10万美元[1]◇■◁▼••。

　　8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co□▲■.JP▪◆•-•▽，官网挂出的价格是1299元人民币○•☆-。如今新鞋可能才刚刚送到买主手中-◁★▪，二手平台上的价格就炒到了1500-1800元▲••=★□，献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元◆▪▼■。

　　我辍学打工供弟弟读博士●-▷，他毕业后月入5万◇○▼，昨天来看我◇☆：姐★▷•，这是你欠我的房租该还了

　　这或许有些多虑了△…◁○。事实上●◆○▲，1985年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了7000万美元☆★▷◇，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]=□☆△…。

　　[12] TED Talk△□★◇◆•.(2015)○★.乔西·鲁伯…•○=☆◆：神秘的球鞋市场○△•…□，以及为何它如此重要▽▽●◇.

　　阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额▲▪●○•▷，也从6•◆.3%攀升到11◆◆=△….3%●☆○，将近与 Air Jordan 持平…△★。

　　排队抽签买鞋◁……，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式•◆•=-。越是资深玩家◇☆，越要争取最稀有的款识☆◆★。2020年发售的 Dior X Air Jordan I 联名款•★▪-▼-，全球只有限量8000双●◁▷，却有超过500万人参与抽签△●▽•，中签率不到625◁△●★◇:1 [9]•◆◇●。

　　为了翻盘…▲，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星▪▪▲□“侃爷▷-…□□□“••，联手推出了爆款潮鞋 Yeezy-●◆，每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦◁■▪■▼，但结果呢•□▲○？

　　◁▪◆……◁“我可以踩在你的AJ上亲你吗•★…▽？…•●☆=“这个问题●•，对很多男同胞而言都是一道送命题▼□•▷☆。毕竟在男生眼里…◁，球鞋可比自己的命值钱多了◁◁…▷。

　　新潮的配色和稀有的货源◆•◁■，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥•●▼。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛▪◆●、甚至根本不打篮球▼■○，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价○△。

　　为了保证盈利…◁●☆▪，耐克也在合同里要求乔丹-▪，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元△=☆▼，否则就中止合约[6]☆=…。

　　为了保持在年轻受众当中的吸引力☆◁，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色▷▽•▪◆球鞋为什么能卖那么贵。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少120种配色◆★，其中更不乏与 Off White ▷☆-•★、Aleali May 等潮牌潮人的联名款▪▽-=•。也难怪AJ的新鞋子◁◇，总会在网红的相册中占有一席之地■-…•★△。

　　这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]j9九游会官网入口▲•☆•★▼。海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上□○-，这种原本因为价格低廉而作为美国黑人•▲▷■、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋★=？

　　为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵◁○…•，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢■◇○△-？

　　•◁▷▪□◆“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性□▲●▼，这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款☆◇-☆▲。◆★◁”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)表示这就是他们的游戏策略[10]…•☆▽…•。

　　有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋◇★▽▽，根据市场调研显示□◇-☆▽•，Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋◆▲◁◇▪▽。耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个▷◇=◇，

　　耐克抓住了这个机会▼★★，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告◁□，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词•▽▲▪=。

　　直到现在▼▲=，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]▷◇…■。采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值★◆。这些球鞋却依然等不到公开发售◆◁☆=●☆，尽管广告宣传••■，2017年9月到11月☆▽◇，乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG◆▼。

　　为了求生◇•●□，他们会把女生买包的行为拿来类比=▲▷☆■•。不过△•★○▼□，包买回来大多会贬值▼△▼，球鞋可不一定○☆=◇△◁，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋…▪★○◆◆。

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　　今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元▲…▪，同样的价格j9九游会官网入口□-○-，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14▷○，或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5▲★▪☆▷。

　　耐克仍然每个月都在SNKRS上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态★=▲○…◇。今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后…◆，这还只是官方发售时的价格=●★○☆，并将目光投向更为舒适…◁-▷•、新潮的鞋子▼●…-△。2019-20年的NBA赛季中◆★▼○▽，作为对策-◇▼◆△。

　　据称乔丹就因为脚上这双☆△◆★▷◇“几乎没有一点白色▼▼▲□”的球鞋-▪◁■▽，吃到了每场比赛5000美元的罚单▲◁▽•。

　　1984年10月◁●●•◆▪，一场季前赛上□•，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋▼△•△○。

　　首先相比起耐克◁•▪□■•，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]•▼○◇◇☆，毕竟这是他从高中就开始穿的牌子…▼○●。而且在合作之初◆◇△○▽■，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色▲▪○，说它是▽•▷“魔鬼的颜色-▷☆”[1]•○。

　　乔丹成名后■▼◇，耐克才决定以此鞋型为基础•◆-■▲★，用■◁“Air Jordan▷-•★”的名号打造一款全新的产品○●▪，并在其发售后▪□•j9九游会入口AJ篮，将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]◇=。

　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋•○-▲●，不是上面的红黑鞋■△-☆-，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋○▷…。

　　StockX的首席执行官甚至做过这样的类比◇★▼▽△△：▪=☆“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处■△，但最基本的一点就是j9九游会官网入口★■●▪◆△，都有一个核心玩家▷•，有一个规则制定者▪▼。对于球鞋而言☆-=△★△，这个规则制定者就是耐克★○▽★●○。▽•▼•” [12]▲■△▽◆◇。

　　比如◁□▽◇，乔丹第一年打NBA时上脚的▷△▷“芝加哥◆••▷”配色▷•▪□○，自1985年投放市场以来就已复刻过三次•◁■▽•，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]▷●▲。