位品牌高端但品质一言难尽九游会J9泰兰尼斯价不配

　　因此★●▷△=◆，泰兰尼斯多年来都坚持统一定价○★●◁。一方面是为了保护品牌价值▲=•◁，另一方面也能避免顾客在不同渠道间的价格比较和潜在的渠道冲突=▽★•。

　　在丁飞看来■■□，2022年泰兰尼斯才真正开启品牌元年▽▪•。当时他们携手分众传媒☆-▷◇★，在全国100多座城市投放电梯广告☆△•☆☆，用高频高饱和触达目标人群心智△……■○，实现总曝光人次超93=▽.3亿▲□▼▲=◇，总触达人数超4亿●▷•☆◇。

　　显而易见◇▲，专攻细分赛道的泰兰尼斯▼=■☆，在整个行业市场占有率并不高=◆▼▪▼，甚至算不上头部行列□-●△-。大家耳熟能详的童装品牌◆□，大多是成熟服装品牌的分支•◁△。

　　这一决定无疑让人觉得品牌◁…■▲○▽“没有公主命▲●，偏偏得了公主病◆•●•”▽◆◇☆…。要知道△◇☆◆▷◆，虽然很多品牌都声称要走高端路线■▽，但并不会采用线上线下同款同价的模式销售…•☆★。大多数消费者会选择线上购买▪▷●◆○-，就是期望能够获得性价比更高的产品…★◆●•。

　　都说=▲-●☆☆“树大好乘凉☆○●■•”▽☆★•。相比巴拉巴拉○=△★◇、优衣库童装等品牌■●▼•，泰兰尼斯在品牌知名度上并不占有优势=◇◁★▼○，因此创立之初需要花费更多营销成本▲○□=○。

　　不过…•，随着泰兰尼斯持续走红●☆=，其口碑反而不断下降■◁☆•☆•九游会J9泰兰尼斯价不配。那么▲=▽…，泰兰尼斯到底是☆◇◁“童鞋届爱马仕○•■▽”还是…▼“智商税▽☆”◆◁？

　　在潮湿季节中可能出现碳颗粒扩散甚至发霉的情况▷▼●-。泰兰尼斯虽然品牌定位高端•◆，穿了不到三四天□▽▽☆-▷。

　　在2010年以前▽◆，我国的高端童鞋市场主导权都掌握在进口品牌手中○▪。然而☆▲，这些国外品牌所采用的楦型并不符合东方儿童的脚型特征▼▲-▷◇…，甚至还可能会对他们的足部健康成长产生不利影响◇▲●。

　　消费者王女士在杭州西溪印象城逛商场时○▲☆◆◆◆，尽管可以抑菌除臭■-☆□，高额的利润空间令其在服装行业备受推崇▪…☆●…？

　　在黑猫投诉平台上○◇，与泰兰尼斯相关的投诉超过300条▽◇▲•九游会在线官方网站，而且大部分都与质量问题有关☆•○，集中体现在学步鞋防滑性能欠佳◁△••△◇、鞋体容易开胶或者磨损严重◁◇★■…■、婴幼儿鞋内部发霉▼▲=◇…◆，以及市场价格混乱等方面•▷。

　　同时■-，中国高端童装市场销量整体也呈现逐年递增的态势★●-…。从2015年到2023年▼•，高端童装销量从3994万件增长至10833万件◆•□，年复合增长率为13•●▽-.28%◁◁□。

　　其中■•□★-，主打高端定位的童鞋品牌泰兰尼斯▪○…△，尽管平均单价并不低▪●★□□-，却涌现出多个销售额破亿的-◆“超级单品▽◁▪=▪▼”▼•△▷。

　　在品牌发展道路上■★，定位固然重要◆==☆○，但更为关键的是▼△○-□•，品牌必须拥有真正的核心价值▪☆○。

　　不过▲■▼…★■，专柜店员却认为这双鞋的磨损程度并不是正常走路造成的◇▲，而是小孩子擦滑板车■▷位品牌高端但品质一言难尽，滑板车脚是在下面踩▪▲，有时候刹车刹不及▪…▷◆-□，脚尖当刹车造成的☆•。之后◇☆•，在记者协调和双方沟通下□▼▷◇=▽，门店答应了王女士的请求□=■◁，退回了买鞋的475元★●▪•。

　　品牌表面的繁荣之下☆▲•▪…□九游会婴儿护理湿巾，产品质量问题频现◆▽▲，消费者信任度持续下滑☆▪◇◇●，这已成为不争的事实□◇○-•●。因此▽△◁•▪，泰兰尼斯亟需加大研发投入□◇，强化品质控制□•▲●，确保品牌价值与产品品质相得益彰●○。

　　该品牌总部地区负责人袁先生解释称▲★=，这不但损害了消费者的信任度…•=◁◆▪，尽管这一抉择短期内限制了泰兰尼斯的销量▪□◇●▲▷，同时也带来了难以迅速扩大市场份额△◆☆■、实现规模化发展的难题◇▼▪。之所以一些婴童鞋会在湿润环境下发霉▷▽○，却让其最终保持了高格调△-•，

　　而和大多数奢牌一样◆…□，泰兰尼斯不光不打折▽◆◆▲，还坚持线上线下定价统一▼■▲●，无论线上零售还是线下品牌专柜◆=★●=，同款产品都会以同样价格售卖-□•。

　　值得注意的是◆▷▽•，除了上述几大品牌之外▼=-▲，其他童装品牌的市占率均未超过1%■★☆，足以可以看出童装市场竞争的激烈程度以及头部品牌的显著优势…■□▷。

　　一个品牌走向大众面前并不容易▷●，泰兰尼斯在营销●□◆□、定位把握都非常精准◁•■…●▷，但要想走得更远☆◇▷□■•，还应该以质量为基石九游会官网J9◁▽●。返回搜狐☆…=•▼◆，查看更多

　　为了保持高端调性◁…▪○=，创始人丁飞拒绝价格战诱惑-▷，坚持不打折◁▽•、不讲价○■•，标价多少就按照多少实价销售▪○▪▷▷▲。

　　众所周知△▷▼◇，对于个人而言▷▲=•，出生往往决定了其生命的起点和初始条件★…-；其实○△★，对于品牌来说▽□◆▪◆，精准且明确的定位决定了其在市场中的立足点和未来发展轨迹◁•。

　　不过□•-，一直以来▽•，泰兰尼斯却对研发投入讳莫如深▷◇-▲▲=，在公开资料中很难查到具体情况…-□◁☆☆。虽然曾在宣传中声称其是首个通过BV mark国际防滑专业认证童鞋品牌△◁，但此前却多次因防滑效果不佳而被诟病-▲•。

　　智研咨询统计数据显示=▪△…△•，2023年中国童装行业市场规模约为2526■◇•●.3亿元△•▪，高端童装行业市场规模约为372…▼□□•▲.9亿元▽▽=•☆，高端童装市场规模占比约为14-◇▷=.76%▽▼••◇=。

　　目前▽▷◆•◇●，童装市场仍然具有较高的消费潜力◆□▽▲。《2023年天猫童装童鞋行业趋势深度解析报告》揭示▪☆▲◁，2022年度=●，童装童鞋零售市场体量已突破3600亿大关◇○◁•●，运动鞋在其中独占鳌头•=•，成为销售额最高的类别□◆-◁▷▲。

　　《品牌22条定律》一书强调•=……△▪，品牌的独特性是其生命力所在••。若缺乏独特性◆…◆△，品牌便难以持续发展▪▲•。泰兰尼斯采取高端市场定位□○△△▽□，并坚守◇…“不打折降价◇◇-△”的策略■□□◆，但在产品品质上并未实现与之相匹配的提升▲◇△■▪。这一现状无疑制约了其未来的发展潜力●△●●◇□。

　　2022年-▼◆，在天猫双11期间★△●▼◆，泰兰尼斯以1★△•◇=.5亿元的GMV拿下双11童鞋品类第一△▪◆•；2023年▷●…，GMV（商品交易总额）更是达到20亿元…▷-=•，成为童鞋类目的头部品牌▲…●。

　　但丁飞还是力排众议◆◁▷▪▼，童装领域的品牌竞争格局仍较为分散○◁▷◇◆，本来王女士是想给儿子买双舒服的鞋◁▽△▷□，

　　勾心纵向坚固性是指皮鞋在垂直方向上抵抗弯曲的能力○☆•。若皮鞋的纵向坚固性不达标•◇…◁=☆，易导致鞋体整体结构变形☆•，穿着时缺乏稳定性□■，严重的情况下甚至可能出现鞋底塌陷的现象★★□▼△○，进而降低皮鞋穿着的舒适度并带来安全隐患…▼◆。

　　靠着这些策略▲●•▲•◆，泰兰尼斯满足消费者★◆◇●△“不止舒适★●…，更要精致…▷▪■”的需求◇◇◁•，成为时尚童鞋品牌代表★•。2022年时▼•▪◇▪，泰兰尼斯在天猫婴童鞋销量第一▲▼★，天猫旗舰店销售额首次破亿★▪，线下商场销售排名第一■◆○▽◇★。

　　这种方式看似有助于提高线上销量☆◆▪，但不同渠道价格存在差异却可能削弱品牌形象▼□▼○▷◇，甚至可能会影响消费者对品牌的信任◇-•◆▼★。

　　2023年10月●••○•▼，中国财经网报道称▲▪■，杭州市市场监督管理局发布2023年产品监督抽检品类公示=▲-◁◇，抽查的泰兰尼斯一款儿童皮鞋经检验▪★▪-●□“不合格■■○△◇”■-=□。这款儿童皮鞋的生产日期/批号是2022-3-20/M13D2C2098▽▪◁☆，主要不合格项是△▪◇“勾心纵向刚度▼▪◁”■…▷=…◁。

　　形成品牌力-•□☆◁。然而△-☆▷●■，这既为新兴品牌提供了进入市场的便利▪▽，但产品质量=★★-“暴雷▲☆•▷●▷”频率并不低◇◁○◆。给4岁的儿子买了花了475元购入的一双泰兰尼斯牌童鞋☆…◆★=。2023年4月•▼=。

　　根据前瞻产业研究院所公布的数据●●，2021年▪•○•●，在中国童装行业市场占有率的排名中▲◁◆，森马旗下的巴拉巴拉品牌以7◁○•.1%的份额稳居榜首•■…◇。紧随其后的是安踏儿童•◆，其市占率为1☆★.6%★◆◇；优衣库儿童与阿迪达斯儿童则分别以1□★▷◆.3%的市占率并列第三和第四位△▽◇□▼◁。

　　而关于婴童鞋在某些情况下出现的不防滑问题□○•，则与婴童鞋的阶段性设计特点有关◇=☆◇▼▽。婴童鞋会根据不同成长阶段提供不同的功能▷■□■，防滑设计也会根据儿童的年龄和成长需求进行逐步调整-◇■◇★，以确保穿着的舒适性与安全性●□。

　　正因为看中市场空缺△☆…●□，2011年•▽-▷◆•，泰兰尼斯童鞋品牌成立◁=，定位高端市场▼-。品牌走高端路线并不少见▪□•▼-•，但真正能走通的其实寥寥无几○●◁★…。

　　主要因为鞋内背部设计采用了含有活性炭的抗菌工艺★▼○○，但倘若鞋子未经晾晒或通风■-▲，对于泰兰尼斯婴童鞋出现的质量问题▼◆▽▽，与成人服装相比•○★▼▲，就已经出现掉皮◁•●●，没想到新鞋没怎么穿◇•▽◇▼，两只鞋子的内侧有严重的磨损痕迹▪★□=。

　　不过-▲◁◁■，这一决策在初期却遭到了来自团队和市场的诸多不解与压力■▼★。毕竟▪■•=，行业通常都习惯标高价格●◆☆◇△▽，之后再大打折扣九游会官网J9●□•，更有利于卖出=☆▷◁▼…。

　　还导致品牌力的下降○▽□◇■□，坚持实施实价不打折的策略▽▼=○。最终会影响品牌形象九游会官网J9…▷●。童装虽然成本并不高却能卖出更高售价九游会官网J9▽◇△★▪□。

　　虽然泰兰尼斯已经一跃跻身为高端童鞋品牌☆◇▷☆◆，但其最近几年却频繁因产品质量问题而被投诉=△…，甚至遭到相关部门的处罚▷○○●…▽。

　　在过去•◇★•○，●▼“再苦不能苦孩子-◇-▪◇★”的育儿理念早已深入人心☆▷◆…。现如今★○■☆=，新生代父母明显更注重精细化育儿◆•◇•△□，对产品专业细化☆□▷、健康安全等方面要求更高■▲△◆▷，也让不少走高端路线的品牌在市场上占有一席之地•▷••▪◁。

　　泰兰尼斯崛起过程中★…☆▽▼-，凭借其深刻的市场洞察▪△▲=▼、精准的消费者心理把握以及高超的营销技巧△-=■▽，取得了显著成就=●-▼△。然而•●▲=•☆，对于质量价值的深刻理解却似乎有所欠缺•◆。

　　无独有偶▼▲，广州市市场监督管理局公布2022年广州市学生书包产品质量监督抽查结果…□■▷▪○，泰兰尼斯有两批次儿童背提包在不符合标准要求的产品名单中●=■●□◇。这两批次不合格产品商标均是◁★•…“TARANIS FIT 泰兰尼斯☆•▽，并都是在2022年5月1日生产▪•▼●•◆，产品款号分别为F22NASB6232-1和F22NASB6231-1●…▽★★●，不合格的项目均是振荡冲击性能[单提把（窄）]▲◇●☆◇。

　　与此同时•★□△▽▷，高端百货商场和购物中心售卖的童鞋产品▲■，主要以运动和卡通风格为主▷▷•▼，设计上大同小异◇…○▼◆▼，并没有太多时尚品牌童鞋可供妈妈们选择▷●☆•■●。